التدوينات:
-
كوه سوك: العزلة الساحرة
عمر غابات الأمازون أكثر من 55 مليون سنة .. لكن غابة كوه سوك التايلاندية 165 مليون سنة! .. غابة أقدم من الأمازون بأكثر من مئة مليون سنة .. نعم ملييون .. غابة نجت من العصر الجليدي والبراكين والتصحر .. عاصر الديناصورات وعمّرت بعدهم .. وخلال اليومين السابقة كنت في ڤيلا تطفو على بحيرة “تشيو لان” في قلب غابة كوه سوك.
في هذا العالم تندر الأماكن التي تهديك عزلة حقيقية عن كل الضوضاء من حولك .. لذا عندما أخبرني عن Chat GPT عن هذي التجربة .. توچست واستغربت أن لم اسمع عنها من قبل .. ولكن بعد أن خضت غمار هذه التجربة الساحرة .. استطيع أن اوصي بها كل من أحب بكل شغف.
في البداية خلني آخذك في رحلة تاريخية عن هذه المحمية التايلاندية “كوه سوك” فقصتها تبدأ مع عصر الديناصورات .. وكيف استمرت في النمو عبر كل هذه السنين دون أي انقطاع وصولًا لثمانينات القرن الماضي .. عندما قررت الحكومة التايلاندية بأن تجعلها محمية وطنية وتبني فيها سدًا ضخمًا لتوليد الطاقة الكهربائية.
وبعد بناء السد .. بدأت تتجمع مياه الأمطار عبر السنين شيئًا فشيئًا .. حتى تحولت الأودية المتشعبة في الغابة إلى بحيرة اصطناعية ضخمة ساحرة الجمال .. واختبأت تحت مياهها أشجار أودية الغابة .. وبعد ما قارب الثلاثين سنة بني في منتصف البحيرة منتجع عائم معزولٌ عن ضجيج العالم .. وهناك كنّا.
عبر القوارب الخشبية انطلقنا في رحلة لأكثر من ساعة من المرفأ إلى المنتجع في لوحة بديعة من حسن الخالق سبحانه .. بين الجبال الشاهقة التي تسلقتها أشجار الغابة وسكن بينها حيوانات شتى من أصغر الحشرات حتى الفيلة .. ولأول مره اعرف أن الفيلة تستطيع السباحة بين الجزر بحثًا عن الغذاء.
الجميل في المنتجع أنه يهيئ لك بيئة العزلة .. فأولها أن جعل الوصول للانترنت محدودًا بساعة واحدة يوميًا .. والكهرب محدود كذلك .. والأكيد أن لا ازعاج ..
-
كو ساموي: جزيرة.
في ثاني محطاتنا من #رحلة_تايلاند توجهنا إلى جزيرة كو ساموي .. والعنوان يعبر عنها، فيها جزيرة عادية كأي جزيرة أخرى في العالم، لا شيء يميزها فعلًا، هي جزيرة خضراء چميلة في منتصف خليج تايلاند.
يغلب على الجزيرة تواجد الجاليات الأوربية واليهودية بشكل غريب .. لدرجة تواجد مطاعم كوشر (أكل اليهود الحلال)، وانتشار محلات الحشيش في زوايا الجزيرة ..
أنا بطبعي أعشق الجزر وهنا أتكلم اكثر عن عشقي للجزر، لكن كو ساموي كانت عادية .. جزيرة وبس.
أهم 3 أمور كانت جميلة في الجزيرة:
الأول: مطارها البسيط الساحر، وكأنه منتجع .. وصغير جدًا جدًا .. صالة وصول وصالة مغادرة فقط .. وحرفيًا صالة 3*4 متر.
تصوير كاميرتي الچديدة 👌🏼 الثاني: تجربة إطعام الفيلة والجولة في الغابة (مزرعة الصدق مو غابة) .. تمكّس بنفسك أكل الفيلة وتآخذ معهم جولة لطيفة.
الثالث: تجربة دباب بطة في جزيرة صغيرة، چميلة وأقل خطورة .. بس لقمت مخالفة موقف غلط.
وبس .. كانت هذي ثاني محطة .. ومتحمس جدًا للمحطة القادمة.
-
بانكوك: المدينة المظلومة إعلاميًا
من عصر البلوتوث واحنا نسمع عن أساطير رحلات تايلاند .. وعن الرحلات الشبابية التي لا بداية لمغامراتها ولا نهاية لها .. وعن قصص شق أوراق الختم من الجواز السعودي وغيرها الكثير.
ناهيك عن الأفلام التي تصور بانكوك كمدينة الفساد الاعظم على مر العصور، وعلى رأسها فيلم Hangover 3 الشهير .. والذي فيه مشهد يعلق في الذاكرة عن سبب تسمية المدينة بهذا الاسم.
لذا عندما نويت للذهاب لإجازة مطولة في تايلاند، كانت أكثر مدينة متخوف منها هي بانكوك .. فقد نصحني الكثير بأن لا اطيل المكوث في العاصمة التايلاندية .. ولو تجاوزت الذهاب لها بالكامل لهو خيرٌ وبركة، ولكن بطبعي أحب العناد .. فحجزت 4 أيام كاملة في بانكوك لاكتشاف العاصمة من رأسها لساسها واضع التصور النهائي عنها كما رأيتها أنا.
كنت اتوقع أن تكون كل زوايا المدينة مليئة بمعالم الدشرة .. لكن صدمت أن المدينة انظف من ما نتصور! كانت مدينة سياحية كأي مدينة في العالم، دون كل التصورات التي بُنيت عنها، فخلال الأيام الأربع لم اشهد ولو لمرة واحدة ما كانت الأفلام تروج له .. وفي اعتقادي أنهم اتبعوا تكتيك تجميع كل الفساد في منطقة واحدة وعزلها عن بقية المدينة، حيث تعج بقية المدينة بالأزواج والعوائل بأطفالها والجميع يقضي يومه ورحلته بكل أريحية.
جهّزت قبل رحلتي لبانكوك عدة أماكن متنوعة .. ما بين مولات ومطاعم وفعاليات وأسواق شعبية ومحلات عچيبة، ومع انتهاء أول يوم اكتشفت اني أبعد ما اكون عن هدفي .. فقد انتهت الأيام الأربع وأنا ادور في 8 كيلو مربع، المدينة ضخمة .. متشعبة ومتشربكة .. ما أن تدخل منطقة إلا ويومك ينتهي وأنت لم تكتشفها بالكامل.
بانكوك بالتأكيد ساعود لها سعيدًا، لتكتشف المدينة بشكل أكبر وعن قرب واقابل اهلها واعيش معهم يومهم، وتجد أدناه أهم التجارب الجميلة لي في بانكوك الچميلة مع التقييم:
مطاعم الفطور:
- Not Just Another Cup 7/10
- Shelly House Bangkok 8/10
مطاعم غداء/عشاء:
- Nara Thai Cuisine 9/10
- SUSHIRO Siam Paragon 9/10
فعاليات:
- Bangkok Shooting Range 10/10
محلات:
- same old days 10/10
مولات:
- Terminal 21 Asok 9/10
- Siam Paragon 8/10
- Central Park Bangkok 8/10
هذي كانت التدوينة الأولى من #رحلة_تايلاند
وشكرًا لكم على حسن القراءة.
-
Dr. pepper .. Baaaby
فجأة .. بنت في أمريكا فتحت تيكتوك، وشغلت الكاميرا وقالت: “عندي أغنية لدكتور بيبر” وغنت ثيم سريع في ثواني .. نشرت الفيديو واقفلت جهازها .. لينفجر الفيديو كترند إبداعي عالمي.
علامة “DR PEPPER” صاحبة المشروب الغازي الشهير “في أمريكا” لا تعد من أقوى العلامات في الابداع الإعلاني، فهي كبقية الشركات الكبيرة في استراتيجية “نسوي إعلانات مضمونة” بحيث يسوون إعلانات متوسطة بأثر متوسط بدون محد يزعل ولكن على المدى الطويل مفيدة.
الموجة الأولى من الترند: اللي ما حسبوا حسابه د. بيبر إنهم بيكونون في صدر مجلس الترند بالصدفة البحته .. ففي 23 ديسمبر 2025م نشرت “Romeo” هذا الفيديو في حسابها بتكيتوك تغني فيه لحن سريع مميز لد. بيبر .. وعلى قولتهم “ومن بعدها عينك ما تشوفش غير النور” في نفس اليوم انتشر الفيديو بشكل عجيب وتفاعل بالآلاف.
أتت الموجة الثانية من الترند: مبدعين ينضمون للترند ويرفعون من جودة الفكرة، بعد أن كان المقطع فقط لحن سريع .. انضم الموسيقيين بأدواتهم وإبداعهم للترند وجعلوا منها أغنية مميزة فعلًا، ثم أتى المصوروين.. وصوروا إعلانات وهمية للمنتج باستخدام الأغنية الجديدة.
الموجة الثالثة من الترند: مطالبات بجعلها أغنية رسمية! الجمهور تركوا كل أشغالهم وتفرغوا لمنشن حسابات د. بيبر الرسمية .. مطالبين بجعلها أغنية رسمية لهم .. والشركة مختفية لا ترد أو تتجاوب أول الأيام .. قد يكون ذلك بسبب سياسة “لا نغامر”.
الموجة الرابعة من الترند: الترند أصبح واقع! فجأة الجمهور اكتشف في التلفزيون أن د. بيبر فعلًا نفّذ الإعلان بشكل رسمي وجعل من الأغنية رسمية!
الغريب أن هذي المرة الثانية علامة د. بيبر تصير ترند بالصدفة .. اقرأ هنا عن هذا الترند ..
نلقاكم على خير.
-
ليتهم استخاروا قبل الريبراندنق
كل ما زانت الجلسة .. طلعت لنا شركة وقالت خلونا ريبراندق ..
“الريبراندق يعني إعادة بناء الهوية التجارية للعلامة بشكل جزئي أو كامل لتغيير أو تطوير صورتها الذهنية عند الجمهور، وقد يشمل تغيير الاسم أو الشعار أو الهوية البصرية ونبرة التواصل بحسب المرحلة الجديدة للعلامة.”
^جبت لك التعريف من ChatGPT عشان ما تتعب نفسك 🙂
نرجع لموضوعنا .. مر علينا الفترات الماضية الكثير من الريبراندق، وشفنا كيانات عريقة تخلت عن كل أرثها ولبست ثوبًا غير ثوبها وظهرت لنا بشكل جديد.
المشكلة أن كثير من هذي المشاريع بُنيت على أسس هشه .. تجد فريق العمل في الجهة يريد أن يضيف للسيڤي (سويت ريبراندق) فيقيم الدنيا ويقعدها عشان يقنع كل الشركة أن هذا أهم مشروع في الحياة ..
أو في حالات أخرى يكون أثر التسويق ضعيف جدًا فيأخذون سوء الهوية كشماعة .. وأن ما من حل لإنقاذ التسويق إلا بهوية جديدة بالكامل ..
اليوم خلونا ناخذ كم مثال لنماذج أرى من وجهة نظري أن مشروع الهوية الجديدة كان فاشل واهدار للمال العام والخاص .. والأهم أنه ضيع وقتي في انتقادهم.
مياه تانيا:
قد تشاهد التغيير الآن وتقول اوكي .. هذا عادي تحسين في الشعار أو “Uplifting”، لكن المشكلة أن الشركة رأت غير ذلك .. يوم الإطلاق الشركة صرفت ملايين على إعلانات شوارع وإعلانات مؤثرين وتشويق أن انتظروا ما سيحدث وبعدها حفل كبير بحضور مجموعة إضافية من المؤثرين .. هذا مثال رائع على أن هناك فريق متحمس في قسم التسويق فرّغ طاقته في هذا المشروع دون فائدة حقيقة على أي أحد في هذا الكوكب.
البنك السعودي الفرنسي BSF:
نفس الموضوع .. تشويق وحملة ضخمة في شوارع المملكة لإطلاق الهوية الجديدة .. وهنا وقع البنك في مشكلة أكبر.. البنك هنا أعطى وعد بشكل هويته الجديدة بأنه أصبح أكثر حداثة ومرونة وبتغييرات جذرية شملت الاسم!
لكن الحقيقة المرة .. أنه فقط مر بأزمة منتصف العمر .. فغير لبسه دون أن يغير أي شيء في جوهره .. فلازال البنك هو نفس البنك القديم دون أي تجديد .. الناس لازالوا يسمونه البنك الفرنسي ومحد طق خبر لاسم BSF .. وجرب اليوم التفت على اللي جنبك واسأله بدون أي سياق “وشو BSF؟”
نموذج على التغيير السطحي .. الفروع هي نفس الفروع اللي من عشرين سنة بس ركبوا الشعار الجديد ومشوا .. بنك الجزيرة ajb:
هذا التغيير يذكرني بمقطع القصبي وحبيب الحبيب .. يعني بنك عريق واسم فخم (الجزيرة) وهوية مرتبطة بالاسم .. ويقرر فريقه أنه لااا لازم نصير كول ويصير اسمنا انجلش عشان نجذب جمهور جديد ..
هذي النماذج اللي نرفزتني سابقًا .. ولو لقيت شيء باكمل ..
اكتب المقالة هذي وأنا احاول افرغ حنقي قبل أن انام بسلام ..
فتصبحون على خير.
-
أفلام ملهمة: Office Space 1999
بوستر الفيلم هذا الفيلم رغم أنه نُشر قبل 27 سنة .. إلا أنه يعكس بيئات العمل في يومنا هذا وفي مستقبلها كذلك!
-
لو مالكش فيها عاادي
في أحد الليالي كنت أمام التلفاز اتجول بين القنوات في محاولة أخيرة لإيجاد شيء يشغل بالي .. لأتفاجئ بإعلان يُظهر أمير عيد من فرقة كاريوكي وهو غاضب بسبب سيدة عطّلت تصوير الإعلان!
كان فعلًا إعلان عچيب! اجبرني على التوقف ومشاهدة ما يحدث والبحث عن المقطع الكامل في اليوتيوب.
الفكرة من الإعلان تكمن في معالجة تحدي لدى المنتج، تخيل معي منتج “مربى” ولكن في علبة بلاستيك غير شفافة .. وهو عكس بقية المنتجات الأخرى التي تكون دائمًا في علب زجاجية فاخرة تعكس بشكل واضح جودة المنتج.
وهنا تكمن قوة الإبداع في تحويل “ضعف” في المنتج إلى “قوة”، فلو فككنا الإعلان لاكتشفنا أن الوصول لهذا الإبداع عبر توجيه نظرة الجمهور إلى المنتج الجديد عبر وجهتي نظر:
الأولى: ربط المنتج الجديد بشخصية “كول” 🕶️
حتى تقلل نظرة الجمهور السلبية للمنتج الجديد، ببساطة اربطه بشخص “كول”!
شخص معروف عنه التجديد والإبداع وأن حتى لو ظهر بشيء غريب .. سيحول بتأثيره هذه الغرابة لترند محبوب.
الثانية: ربط النقد بشخصية “غثيثة” 🌚
في الإعلان ربطوا النقد لفكرة المنتج الجديد عبر شخصية “غثيثة” دخلت الإعلان وافسدته .. وبدأت في إثارة المشاكل بسبب أنها لم تفهم الحكمة خلف “مربى مليان قطع فاكهة” ما تقدر تشوفها!
رقم أن الفكرة قد تكون سلبية، لكنها عجيبة في التأثير .. فالجمهور عند مشاهدته لمنتج جديد لأول مره يريد أن يتخذ موقف تجاهه إما إيجابي أو سلبي .. والإعلان هذا يوجه سؤال واضح .. تبغى تصير كول وتشتري مربى ماهو شفاف .. ولا تصير غثيث وتشغلنا؟
وفي حال اخترت الخيار الثاني فالتاق لاين يجاوبك
“لو مالكش فيها عاادي”
